SEO en la era de la Web 2.0

Web 1.0, SEO, Web 2.0

Crecimiento de la Web

Sitios totales entre todos los dominios - Agosto 95 - Set. 07

mapa web subtes

Definir la Web 2.0 en mi punto de vista, es hablar de filtrar la basura.

El SEO permite pasar de la montaña azul

de Intrascendencia	a la amarilla de	Existencia	y eventualmente a la naranja de Éxito.

Palabras clave

El SEO es una de las técnicas usadas en la actividad más genérica de la Promoción de Sitios Web. Definirlo es importante sobre todo si tenemos en cuenta la necesidad de ser preciso pero también usar la terminología más correcta desde el punto de vista de las Keywords o Palabras Clave que hacen que cualquier texto sea encontrado fácilmente por los buscadores.

Tengo tendencia a usar todas las palabras relevantes en mis escritos, y usarlas bastantes veces, porque uno adquiere el vicio profesional del "seo writing", o escribir copia (texto publicitario) para sitios web que terminen obteniendo buen Posicionamiento en Buscadores, es decir, sitios preferidos por los buscadores a la hora del ranking.

Al escribir "SEO sites", o sea "sitios optimizados para los motores de búsqueda", uno debe pensar en el público al cual le quiere vender. Si apunto al mundo escribo inglés, si apunto a España escribo lenguaje más puro, si pienso en Lationamérica mezclo el español con palabras técnicas en inglés, y en los contados casos en que escribo para el público local me permito alguna expresión lunfarda o coloquial.

Trato de no ser ambiguo, ser conciso e ir al grano. Los tiempos de la web 2.0 son muy cortos y es posible que mis lectores tengan abiertas varias ventanas, escuchen radio y chateen. También defino muy bien los temas, y dedico a cada tema una página. Ese me facilita que mis páginas sean altamente relevantes para un tema específico y poder reciclar la información. Reciclar significa que este borrador de mi charla para Barcamp también toma forma de página web en uno de mis sitios, de publicación en agregadores de noticias como Digg y Reddit (inglés), o Meneame y Rankear (español).

Elegir las palabras en una charla sobre SEO en el contexto Web 2.0 es importante, porque el público tiene que entenderme, pero en una página lo es más, porque además del público están los Spiders de los motores de búsqueda, que tienen que indexarme. Y a las palabras se las lleva el viento, pero las páginas quedan, y la indexación en Google suele durar varios años, por el mismo precio.

Cuando elijo las palabras para un escrito también tengo que pensar en cuántas búsquedas mensuales tiene cada una, cuánta competencia hay, y cual tiene el mejor índice búsqueda/competencia.

Pero eso se los digo ahora a los colegas, y no se lo digo siempre a los clientes. Yo suelo fanfarronear de que estoy segundo en Google bajo promoción de sitios, sobre 2.200.000 competidores. O bajo web promotion campaigns, primero de 8.650.000. Aunque me gustaría estar bien posicionado bajo SEO o posicionamiento web, que tienen más búsquedas, y por lo tanto, traen más tráfico. Pero el dato de las búsquedas, aunque fundamental en el e-marketing, no es tan obvio, hay que saber buscarlo en Overture o Google.

inventory

Hablando de e-textos para e-marketing en la actividad de los e-business, les recuerdo que dentro de poco todas estas palabras perderan la "e". Ya no habrá marketing o business que no incluyan la pata de internet, así como cada vez hay menos correo postal sin la e-.

Medición del Posicionamiento Web

A la hora de hablar en un foro público sobre SEO, es necesario dar una prueba de que uno HACE además de SABE. Por eso mencioné recién algunos de mis resultados mostrables. No siempre se pueden mostrar los resultados, esta actividad tiene bastante incertidumbre, sobre todo porque el dueño de la pelota (Google) no explica las reglas del juego.

Obviamente, si Google o Yahoo explicaran su algoritmo, todos tratarían de seguirlo y se posicionarían primeros, lo cual degradaría la calidad de las búsquedas.

Un enfoque para medir SEO son los concursos, que mencioné en un comentario a mi posting en el sitio Barcamp. Francamente, son pocos los SEO que tienen tiempo para dedicar a un concurso sobre "comedores de cigueñas" o temas parecidos. Las palabras SEO SERVICE, SERVICIO DE POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES y similares, son un concurso en sí mismas, donde todos nosotros competimos. De allí el esfuerzo puesto en posicionar que hacemos los SEOs. Aunque a los SEO les puede ocurrir como a las empresas de diseño web, que tienen un sitio feo y primitivo, porque están demasiado ocupados con los sitios de los clientes.

Por otra parte a ningún pequeño empresario argentino le recomiendo competir en SEO contra 174 millones de competidores, de los cuales los primeros mil seguramente son peso-pesados de la industria. Más astuto es buscar un nicho, o un sub-nicho, en donde las chances de posicionarse entre los primeros diez sea razonablemente buena. Por ejemplo:

Segmentación del posicionamiento web por:

Tema del sitio cliente	negocios, profesiones, artículos, servicios, actividad, etc.
Ubicación geográfica	Buenos Aires, Latinoamérica, Mundo
Lenguaje	Español, inglés, portugués...
Herramienta a utilizar	"no es spam", enlaces, contenidos, publicidad paga, black hat
Rapidez	Posicionamiento en 10 días
Tamaño del cliente	grande, mediano, Pyme, particulares
Costo	Barato, económico, Paga si hay buen resultado

La otra necesidad de medir los resultados del SEO es la necesidad de cobrarle a los clientes en función de resultados. Es muy común que a uno le ofrezcan pagarle un plus por un buen resultado. Pero hay muchas variables para definir:

- dificultad de las palabras clave a usar (incluye las mencionadas búsquedas mensuales y la competencia)

- buscador a usar como parámetro (Google.com, Google.com.ar, Yahoo.com), etc. Deseo aclarar que casi siempre que obtuve buenos resultados en uno también los obtuve en los otros, por lo tanto el algoritmo que usan debe ser muy similar.

- configuración linguística del buscador (hay distintos resultados si uno filtra por idioma o acepta todas las páginas que hay).

- rango de puestos a considerar exitosos.

En función de todo esto, se puede armar una propuesta de pago en función de resultados. Pero es complicado, obviamente, porque no hay un consenso sobre como estas magnitudes se pueden medir y sumar.

Otros parámetros a medir como resultados de una campaña de promoción de sitios web son:

- PageRank

- Links entrantes indexados (Yahoo lista más que Google).

- Ranking de Alexa

Cuando empiezo una campaña trato de registrar todos estos datos, para poder encontrar algún cambio al final que pueda mostrársele al cliente.

Sombrero Blanco

A los que desean hacer buen SEO, les recomiendo que sigan todas las indicaciones de los buscadores. Buen contenido, calidad, originalidad. Dos, tres redactores, ilustradores, y otros "contenidistas". También es preciso tener un Submitter o Llenador de Formularios.

Eso significa que para que el sitio consiga presencia es preciso enviar los datos a la mayor cantidad posible de buscadore, directorios, sitios relevantes del tema dispuestos a intercambiar links, etc.

Toma tiempo y recursos, pero todavía no hay nada que lo reemplace.

Los Directorios, Buscadores y Sitios Autoritarios necesitan que un ser humano les envíe los datos de los sitios a incluir, y para ello prueban la Humanidad con los odiados CAPTCHAS, o con un link a ser clikeado en un email destinado a verificar la validez del email.

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